你小時候看的動畫片來自美國和日本，而如今，迪士尼頻道和獨聯(lián)體地區(qū)最大電視臺Karusel播放的動畫片可能來自深圳華強動漫；你小時候認(rèn)識的“雅昌”是印刷廠，但如今，它還是美術(shù)館、藝術(shù)中心，擁有世界最大的藝術(shù)書墻；你小時候逛過的東門白馬是便宜劣質(zhì)的服裝批發(fā)市場，而如今，這里已經(jīng)成為集獨立服裝設(shè)計師買手店、咖啡館、演藝中心于一體的文化消閑綜合體。

　　時代變遷，文化產(chǎn)業(yè)不斷升級轉(zhuǎn)型，帶來了令人矚目的經(jīng)濟成效。自2004年深圳提出“文化立市”戰(zhàn)略13年來，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了平均20%的增長速度，已成為中國文化輸出的重要基地和主要口岸。2016年，深圳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1949.7億元，增長11%，占全市GDP10%；更讓人關(guān)注的，是深圳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正探索走出一條質(zhì)量型內(nèi)涵式發(fā)展新路。

　　練內(nèi)功深挖細(xì)分市場塑造品牌

　　2017年大年初一，由華強動漫出品的動畫電影《熊出沒。奇幻空間》上映。在周星馳、成龍等明星賀歲片對決的夾縫里，影片最終取得5.23億票房，創(chuàng)造國產(chǎn)動畫電影票房歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒》系列至今上映4部電影，累積票房近14億元，不斷展示著原創(chuàng)動漫IP強大的活力。

　　放眼市場，動漫市場細(xì)分趨勢明顯。要深挖市場，就必須提供更加契合收視群體需求的產(chǎn)品。2016年，華強動漫將《熊出沒》品牌細(xì)分，為不同年齡層打造“適齡動畫”。針對0—3歲嬰幼兒，正在創(chuàng)作音樂動畫兒歌作品《熊熊歡樂頌》；針對3—6歲低幼兒童，制作完成了52集學(xué)前啟蒙教育片《熊熊樂園》；針對6—12歲大齡兒童，正在創(chuàng)作戶外探險片《熊出沒之探險日記》。

　　近期，《熊熊樂園》正在央視少兒頻道熱播，并將登陸各大卡通頻道和國內(nèi)一線視頻平臺。與此同時，《熊熊樂園》還吸引了眾多海外片商的青睞，目前已成功與獨聯(lián)體地區(qū)最大電視臺Karusel簽約，進軍國際市場。

　　作為行業(yè)龍頭，華強動漫的深挖和拓展極具代表意義。在市場化發(fā)展的浪潮中，深圳的文化企業(yè)正積極擁抱市場，找準(zhǔn)自身定位和突破口，不斷取得發(fā)展。

　　本屆文博會上，第4次參展的深圳市字在文化傳播有限公司（以下簡稱“字在”）將展示他們的創(chuàng)新產(chǎn)品。“以前我們在文博會銷售的是漢字創(chuàng)意系列的單品，今年所有產(chǎn)品都形成了完整的體系，如婚慶體系、印章體系、禪茶體系等。今年最大的亮點是打造系列化空間，我們推出了針對書店模型的專區(qū)，還有針對學(xué)校的體驗互動空間等。

　　促融合科技+文化帶來無限可能

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為文化創(chuàng)意的跨界融合提供了更多的可能性。深圳是“設(shè)計之都”，也是“創(chuàng)客之城”，高新科技是深圳最亮眼的標(biāo)簽，也為深圳的文化產(chǎn)業(yè)打下了最獨特的烙印——尤其是在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的春風(fēng)里，“文化+科技”正革命性地刷新著人們對傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識。

　　對于設(shè)計師們來說，畫圖、打版、打樣等工序繁瑣卻必不可少。在科技的創(chuàng)新之下，這些環(huán)節(jié)可以通過VR技術(shù)的助力變得輕松。

　　藝茂中心的室內(nèi)設(shè)計師可以采用VR技術(shù)向客戶鮮明的展示出還在構(gòu)想階段的設(shè)計效果；深圳奧雅設(shè)計股份有限公司將VR與景觀行業(yè)跨界合作，傳播奧雅設(shè)計新理念；深圳華夏動漫將日本、美國、澳洲的VR游戲融入頂尖VR主題樂園，并與全球5家華夏動漫。JOYPOLIS室內(nèi)樂園（分別位于上海、東京、大阪、青島、迪拜）及CA SEGA JOYPOLIS旗下品牌Wonder Forest兒童樂園相聯(lián)動。

　　此外，深圳市聲光行科技發(fā)展有限公司還可以將通過裝置藝術(shù)、互動演示展示其3D—4D—ND技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)—移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云空間技術(shù)、高空懸掛物裝置藝術(shù)。天際數(shù)字集團通過“魔法魚缸”“魔法太空”“魔法食材”作品，展示文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)在兒童早教、科普知識領(lǐng)域的結(jié)合與應(yīng)用。

　　不僅有科技，資本助力也為深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機遇。越來越多優(yōu)秀的文化企業(yè)正在加快上市步伐。目前南山區(qū)上市文化企業(yè)已達(dá)20多家，冰川網(wǎng)絡(luò)等公司已上市，高山水、盈富通、華曦達(dá)、嘉蘭圖等在新三板上市；福田區(qū)一批文化企業(yè)獲得資本市場青睞，建藝裝飾、亞泰國際等在深交所中小板上市，深裝總裝飾、東文傳媒、中匯影視等在新三板掛牌；羅湖區(qū)推動企業(yè)上市融資，掛牌新三板企業(yè)達(dá)到4家。

　　闖國際與全球優(yōu)秀文創(chuàng)人才競技

　　2017年3月初，被譽為工業(yè)設(shè)計界“奧斯卡”的iF大獎傳來捷報——中國地區(qū)獲獎總數(shù)394項，其中深圳市獨占142項，占比36%，連續(xù)6年居全國首位。獲獎作品有3D牙科掃描儀、空影YING無人機、PLAYBULB zoocoro智能音箱燈、阿爾法蛋智能機器人等產(chǎn)品，不但順應(yīng)了工業(yè)設(shè)計的智能化潮流，而且展示了深圳設(shè)計與科技創(chuàng)新結(jié)合的成果。

　　作為聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的“設(shè)計之都”，深圳的創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)過多年的加速快跑已經(jīng)走在全球業(yè)界前沿。國際設(shè)計獎項的逐年大幅度遞增，代表著深圳原創(chuàng)設(shè)計的雄厚實力。

　　和工業(yè)設(shè)計一樣，在服裝設(shè)計、動漫、主題樂園等多個領(lǐng)域，深圳正在不斷走向國際舞臺——在第67屆美國印制大獎上，雅昌斬獲47項大獎，連續(xù)7年成為全球獲金獎最多的文化企業(yè)；京基集團旗下深圳市昂馳動畫設(shè)計有限公司的動畫短片《吃飯睡覺打豆豆》第一季授權(quán)韓國娛樂公司CJ在韓國播放，第3季系列作品成為美國佛羅里達(dá)州立大學(xué)的電影學(xué)院教材。方特特色文化主題樂園正開展與法國、卡塔爾、阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)的洽談合作，進一步推進中國文化走向世界……

　　當(dāng)深圳文創(chuàng)企業(yè)不斷走向國際舞臺的同時，深圳這座文創(chuàng)之城也正吸引著國際頂尖文創(chuàng)人才前來尋找商機。

　　今年的深圳時裝周全球共有200多個品牌及設(shè)計師參與，其中包括被視作美國時尚業(yè)奧斯卡的CFDA大獎獲得者、知名設(shè)計師Cynthia Rowley以及巴黎知名設(shè)計師Carolina Ritzler、意大利知名品牌Last Diva、AHAMAHO等。

　　即將舉行的文博會更是吸引了來自40個國家和地區(qū)的117家海外機構(gòu)參展，海外展區(qū)面積占比達(dá)總面積的20%；同時還將有來自全球99個國家和地區(qū)的約2萬名海外展商前來參會采購。

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