創(chuàng)新時尚再領潮 融合共贏奪先機

2015中國（沙溪）服裝電子商務交易會6日開幕

　　長城內外，塞北江南，闖關奪隘正酣。

　　2015年的廣東，在新一輪科技與產業(yè)變革的推動下，已然開始新的征程。創(chuàng)新、融合、改革，在這盤戰(zhàn)略大棋局中，曾經一度于廣東經濟發(fā)展史中扮演“墾荒者”角色的中山市，如何部署“先手棋”順勢而為？

　　6日，備受關注的2015中國（沙溪）服裝電子商務交易會（以下簡稱“交易會”）即將盛大開幕。這個渾身上下均洋溢著濃郁“互聯(lián)網+”氣息的展會，正是中山踐行創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略的樣本之一。在11月6日至20日期間，它將充分展示出“柔性供應、快反加工、精準營銷”的全產業(yè)鏈電子商務應用模式，成為國內首個以服裝與電商跨界融合的時尚展會。

　　推動工業(yè)化、信息化“兩化融合”工程，讓“互聯(lián)網+”轉化為實實在在的生產力。中國休閑服裝之都沙溪鎮(zhèn)的深入探索，也為全省專業(yè)鎮(zhèn)轉型升級提供了較具借鑒意義的樣本經驗。

　　時尚展會

　　服裝與電商跨界實現(xiàn)融合

　　深秋，位于沙溪鎮(zhèn)的韓尚衣舍服飾有限公司內，諸多忙碌的身影仍在為6日開幕的交易會忙碌。企業(yè)負責人羅先生此前曾在深圳經營服裝產業(yè)多年，沙溪鎮(zhèn)政府對服裝產業(yè)的大力扶持吸引了他。兩年前，他將企業(yè)搬遷到沙溪，并開始涉足電商交易。目前，公司銷售額的七成來自網絡平臺。

　　今年，全新的交易會模式令其耳目一新。在羅先生的印象中，國內尚沒有能夠實現(xiàn)服裝與電商跨界融合的展會。展會舉辦期間，恰逢一年一度的“雙11”，主辦方推出的億元鉅惠活動，也使得他對展會效果抱有較大期待。

　　這是一個關于服裝企業(yè)與電商產業(yè)的深度互融故事。貫穿始終的創(chuàng)新要素，成為整個故事得以展開的基石。與之類似的案例，今年以來在沙溪鎮(zhèn)頻頻上演。即將于明日開幕的交易會，渾身上下便散發(fā)著濃郁的“互聯(lián)網+”氣息：

　　交易會主會場選址于“中山服裝O2O電商示范基地”富元國際服裝城，總建筑面積13萬平方米，涵蓋A館、B館兩大專業(yè)服裝批發(fā)市場。作為“中山第五代O2O智能服裝專業(yè)市場”，富元國際服裝城以創(chuàng)新性的群落式綜合規(guī)劃及“線上線下”相結合運營模式，建立全產業(yè)鏈覆蓋的服務體系，包括服裝的設計研發(fā)、投融資服務、現(xiàn)代物流等，為交易會注入了堅實的“硬件”力量。

　　交易會還與廣貨網上行強強聯(lián)合，共同推進紡織行業(yè)與電子商務的融合共贏。在交易會現(xiàn)場的區(qū)域展示中，特設電商企業(yè)、電商服務商、電商平臺區(qū)，通過實體平臺搭建與線上交易互動，融入線上預售、品牌內購、現(xiàn)場促銷等手段，著力打造一個集匯聚名牌、技術交流、信息化應用、電子商務于一體的O2O交易平臺。

　　另外，除了聯(lián)合參展商共推優(yōu)惠盛宴之外，在交易會的官方微信平臺上，同步開展了一元搶購、億元紅包等系列豐富多彩的互動游戲，整體鉅惠資金高達億元，保證了廣大采購商、時尚買手、普羅大眾能在交易會期間，既可以參觀展覽，又可以優(yōu)惠價格購入稱心的品牌服裝，真正實現(xiàn)“線上線下大狂歡”的主旨。

　　作為整個交易會的核心抓手——“中國服裝全產業(yè)鏈云商平臺”將正式啟動。這個平臺基于信息化、3D展示技術，將把服裝設計、面輔料定制、品牌策劃、快反加工、市場營銷及服裝產業(yè)鏈上下游相關產業(yè)互聯(lián)互通，打造B2B2C模式的電子商務平臺，與實體展示深度融合。

　　全產業(yè)鏈

　　三個維度接軌“互聯(lián)網+”

　　從傳統(tǒng)的展店聯(lián)動模式，發(fā)展至如今的O2O模式，發(fā)生巨變的絕不僅僅是本屆沙溪服裝電子商務交易會。在其背后，是中國休閑服裝之都借力“互聯(lián)網+”實現(xiàn)全產業(yè)鏈觸網的深刻變革。

　　當前，中國經濟正向形態(tài)更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，結構不斷優(yōu)化升級，要素投資驅動轉向創(chuàng)新驅動，或引發(fā)或催化中山專業(yè)鎮(zhèn)經濟產生一輪又一輪的“核聚變”。

　　對于制造加工企業(yè)占全鎮(zhèn)企業(yè)量80%的沙溪鎮(zhèn)而言，轉型升級同樣面臨較大壓力：受歐債危機蔓延、原材料價格上漲、人工成本增加等原因，該鎮(zhèn)服裝產業(yè)一度出現(xiàn)招工難、追款難、庫存積壓等問題，造成品牌服裝消費萎縮、外貿加工有單不敢接、內銷加工有貨不敢出的尷尬境地。

　　對此，中山市委書記、市人大常委會主任薛曉峰指出，中山正處于新舊增長動力轉換階段，傳統(tǒng)產業(yè)加速向優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)邁進，以新業(yè)態(tài)、新產業(yè)、新模式為核心的增長新動力正加快孕育成長。全市必須加快推動“創(chuàng)新+”戰(zhàn)略，積極參與珠三角自主創(chuàng)新示范區(qū)建設，奮力建設國家創(chuàng)新型城市。

　　深入貫徹落實中山市委市政府創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，沙溪以創(chuàng)建電子商務示范鎮(zhèn)為契機，大力推進“兩化融合”工程，進一步深化服裝產業(yè)在服裝設計、生產加工、面輔料供應、制作工藝等方面的應用，線上線下互融互通，著力打造“快反加工”模式和柔性供應鏈。

　　如何才能實現(xiàn)全產業(yè)鏈的觸網？沙溪在三個領域進行了“互聯(lián)網+”嘗試。

　　首先是互聯(lián)網+面輔料供應。面料供應是服裝產業(yè)鏈源頭所在，產品的質量控制取決于紡織和面料。沙溪鎮(zhèn)計劃與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織信息中心共同籌建“國家紡織面料館沙溪分館”，通過專業(yè)化的公共服務平臺，優(yōu)化產業(yè)鏈的資源配置和統(tǒng)一管理協(xié)調，建設集面料選購、服裝設計開發(fā)、管理、推廣、電子商務、貿易撮合等體系完備的專業(yè)平臺。

　　其次是互聯(lián)網+服裝設計。沙溪擬與中國服裝設計師協(xié)會共建“中國服裝設計（休閑服裝）創(chuàng)作中心”，以“眾創(chuàng)空間”的理念，打造服裝設計師夢工場，培育和孵化服裝設計人才，打造服裝設計個性化定制和私人訂制相結合的模式。

　　第三是互聯(lián)網+沙溪制造。沙溪將通過以面輔料儲備、服裝設計打樣中心、設計師創(chuàng)作中心為主要內容的公共服務平臺建設，為服裝加工企業(yè)轉型升級、打造“沙溪制造”區(qū)域品牌提供保障。

　　10月27日，沙溪服裝產業(yè)帶就登上了阿里巴巴淘工廠平臺首頁。在接下來的幾天，沙溪鎮(zhèn)300多家服裝企業(yè)將獲得平臺方的活動支持，進一步打響“中山質造”的品牌。在此之前，沙溪服裝已經成功入選淘寶網“中國質造”首批20個重點產業(yè)帶，該項目將在全國遴選100個產業(yè)帶進行重點扶持，目的是推動傳統(tǒng)制造企業(yè)用品質擁抱互聯(lián)網，打擊假冒偽劣產品。

　　得益于上述舉措，在今年低迷的經濟形勢中，沙溪轉型升級取得顯著成效。據沙溪鎮(zhèn)黨委書記周小川介紹，今年前三季度，沙溪全鎮(zhèn)實現(xiàn)地區(qū)生產總值78億元，增長8.5%；規(guī)上工業(yè)增加值31.8億元，比增10.6%；完成固定資產投資26.8億元，比增16.1%，其中第三產業(yè)投資額23.72億元，比增22.4%。

　　智慧城市

　　創(chuàng)新風暴席卷休閑服裝之都

　　在沙溪，“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略已經不僅局限于服裝產業(yè)。

　　深耕紅木行業(yè)，今年沙溪已經建立家居行業(yè)O2O電商平臺——“買紅木網PC購物商城”。9月舉辦的2015中國（沙溪）紅木家具文化節(jié)同樣植入了“互聯(lián)網+紅木”理念，帶動紅木企業(yè)銷售渠道、設計創(chuàng)新、經營策劃等領域升級。

　　在中山市委市政府的大力支持下，當前沙溪還在著力推動“互聯(lián)網+智慧城市”。即以物聯(lián)網、大數據、云計算等方式分階段打造不同的服務窗口，建立智慧城市服務平臺，開發(fā)微看沙溪、智慧醫(yī)療、智慧教育等APP手機應用服務端，及時掌握社情民意，排查社會問題，提高社會治理效率。

　　同時，沙溪擬大力推動工業(yè)化、電子商務與信息化融合，重點建設“兩區(qū)”：一是把隆興工業(yè)區(qū)打造成為智慧云服務產業(yè)園區(qū)，構筑“電商谷”，構建服裝產銷一體化、線上線下聯(lián)動發(fā)展的西南部現(xiàn)代制造業(yè)集聚區(qū)；二是把星寶商圈打造為“智慧示范社區(qū)”，實現(xiàn)社區(qū)管理智能化、商圈運營電子商務化、物業(yè)管理信息化，輻射帶動鎮(zhèn)內各村（社區(qū)）生活信息化與電子商務應用。

　　從一個產業(yè)延伸到一座城市，“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略已經逐漸在中國休閑服裝之都落地生根，進而演變成一場創(chuàng)新風暴，為沙溪的新型專業(yè)鎮(zhèn)建設提供源源不斷的動力支撐。在許多業(yè)內人士看來，沙溪鎮(zhèn)對“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略的深入探索，也為全省專業(yè)鎮(zhèn)的轉型升級提供了較具借鑒意義的樣本經驗。

　　美國學者、中國問題觀察家傅高義曾感慨：“眾多優(yōu)越的地理和歷史因素，讓珠三角把握住1950年以來從未有過的機會，率先走在廣東其他地區(qū)的前面?！?/p>

　　圍繞“創(chuàng)新、融合與改革”，沙溪鎮(zhèn)已經交出一份高分答卷。有理由相信，這片創(chuàng)新熱土能夠把握住千載難逢的機會，在即將到來的“十三五”奏響時代強音。

　　■展會亮點

　　1.堡威定制科技

　　堡威定制遠程系統(tǒng)能智能測量人體18個部位的22個尺寸。消費者通過手機拍攝正面、側面兩張全身平面照片，通過三維人體建模系統(tǒng)即可獲得人體三維數據。通過手機在線上傳照片→按指示確認衣服各個細節(jié)→提交確認→付款，就可以輕松完成一件由自己100%設計的量身定制襯衫數據資料。數據通過微信商城平臺同步進入工廠的流水生產線系統(tǒng)，30分鐘可以完成成衣生產。

　　2.圣東尼無縫成衣技術

　　“無縫成衣技術”最初被用來制造內衣，減少接縫使得衣服穿起來更加舒適。考慮到各式花型所能創(chuàng)造出的無限可能性，無縫技術現(xiàn)已被用來制造專業(yè)的功能性服裝，比如運動服、塑身衣及外衣。用無縫機制造的服裝可實現(xiàn)各種特殊花型，被認定為獨一無二的服裝。

　　3.衣時尚3D試衣鏡

　　O2O模式是當下最熱的新型營銷模式，尤其對于服裝行業(yè)并不陌生。3D試衣鏡，就是O2O模式的營銷利器，有了它你只要揮一揮手就可以試穿不同款式的衣服。

　　4.真維斯好玩互動T

　　真維斯打破傳統(tǒng)服裝模式，率先將“增強現(xiàn)實技術”（Augmented Reality Technique，簡稱AR）運用到T恤上的休閑服飾品牌。以繽紛多彩的各類印花圖案為載體，運用AR技術將神奇多變的動畫效果和富有趣味的互動游戲融入真維斯“好玩互動T”中，開創(chuàng)3D潮流互動T恤新時代。

　　5.甘田公司智能制造

　　展示紡織服裝行業(yè)“機器換人”的智能化設備，包括縫紉機機器人、搬運機器人等，從生產制造到物流配送等進行實體展示。

　　■高端訪談

　　問：2015年，在經濟形勢低迷的背景下，國內外會展經濟同樣遭遇寒流。比如廣州的廣交會、順德的家電展。在此背景下，2015中國（沙溪）服裝電子商務交易會如何定位與突圍？

　　沙溪鎮(zhèn)鎮(zhèn)長陳順葆（以下簡稱“陳”）：近年來，服裝產業(yè)的市場需求已由賣方市場轉為買方市場。企業(yè)生產成本上升，傳統(tǒng)生產方式和經營方式越來越行不通。為打破僵局開創(chuàng)新局面，近年來沙溪鎮(zhèn)大力推動電子商務示范鎮(zhèn)建設，以“互聯(lián)網+”改變思維方式聚焦用戶和產品，再造企業(yè)核心競爭力。

　　經過努力，目前沙溪全鎮(zhèn)90%的制造企業(yè)都在應用互聯(lián)網技術，網上銷售占比已由去年的22%上升至今年的41%.對于本屆交易會，我們主打的是“互聯(lián)網+”主題。我們將充分展示出“柔性供應、快反加工、精準營銷”的全產業(yè)鏈電子商務應用模式，將其辦成國內首個以服裝與電商跨界融合的時尚展會。

　　問：如何理解沙溪所提出的全產業(yè)鏈觸網模式？

　　陳：沙溪所提出的“互聯(lián)網+服裝全產業(yè)鏈”模式，主要包括“互聯(lián)網+面輔料供應”、“互聯(lián)網+服裝設計”以及“互聯(lián)網+沙溪制造”三部分內容。

　　其中，在“互聯(lián)網+沙溪制造”領域，我們將通過三方面展開。一是網上接單。通過阿里巴巴淘工廠、京東“中國制造”、淘寶“中國質造”等抱團和沙溪服裝全產業(yè)鏈云商平臺建設，引導加工企業(yè)善用互聯(lián)網資源；二是快反加工。依托沙溪作為中國休閑服裝生產基地的優(yōu)勢，打造以“精準生產、柔性生產、快速生產”為目標的服裝“快反加工”模式，降低加工成本，減少庫存風險；三是快訂。針對有設計研發(fā)能力的中小微服裝加工業(yè)，加強與網絡品牌的對接。

　　問：目前沙溪已經與哪些互聯(lián)網平臺深入對接？

　　陳：沙溪已經積極與阿里巴巴對接，在富元國際服裝城籌建阿里巴巴1688沙溪服裝館，依托阿里巴巴1688三大主體項目“快訂”“火拼”和“淘工廠”，實現(xiàn)線上線下O2O互動銷售，首期規(guī)劃8500平方米，可容納100多家工廠實體店。該項目將建立包括人才培養(yǎng)、運營服務、金融投資、創(chuàng)業(yè)孵化、倉儲物流等完善的服務體系，有助打破我鎮(zhèn)服裝發(fā)展瓶頸，助推產業(yè)轉型升級。

　　另外，我們已經成功進駐淘寶網“中國質造”、京東“中國制造”等核心品牌，目前申報注冊的我鎮(zhèn)服裝企業(yè)已超30家。蘇寧也擬建設“沙溪服裝品牌館”。我們還積極推動沙溪服裝、紅木家具融入“中山好產品”“中山美居”體系。

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