“購物車”上的廣東：

網(wǎng)購市場廣貨份額 領(lǐng)先第二名30%

　　天貓網(wǎng)最近一次“雙11”購物節(jié)中，廣東省網(wǎng)購交易額突破60億元大關(guān)，超越浙江省成為全國第一。而在年前剛剛結(jié)束的第三屆廣貨網(wǎng)上行活動中，本土新秀飛飛商城成交金額增長了將近20倍。

　　據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全省電子商務(wù)交易額增長30%，全省網(wǎng)上零售額增長70.7%，增速遠(yuǎn)高于全國的56.2%，相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的2.3%，拉動社會消費(fèi)品零售總額增長約1.1個百分點(diǎn)。全國范圍來看，廣東已成為中國電商發(fā)展的橋頭堡。

　　亮點(diǎn)一

　　線上明星電商發(fā)展迅猛

　　去年，廣東網(wǎng)上銷售額實(shí)現(xiàn)高速攀升。根據(jù)廣東省電子商務(wù)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2014年廣東省電子商務(wù)交易總額達(dá)到2.63萬億元，來源于廣東省的網(wǎng)絡(luò)購物訂單量突破8億單，遙遙領(lǐng)先國內(nèi)其他省市。作為中國市值前列的互聯(lián)網(wǎng)公司，專注做限時(shí)品牌特賣的廣東明星電商平臺唯品會去年交出了一份亮眼的成績單，持續(xù)九個季度高速增長。

　　根據(jù)最近披露的2014年第四季度財(cái)報(bào)，唯品會總凈營收較去年同期增長108.9%至13.6億美元（約合84.98億元人民幣）；凈利潤較去年同期增長122.8%達(dá)到5660萬美元（約合3.53億元人民幣）。全年來看，2014年唯品會實(shí)現(xiàn)全年凈營收37.7億美元（約合235.56億元人民幣），比上一年增長122.4%。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，唯品會亮眼財(cái)報(bào)得益于其品牌特賣模式不斷升級。去年伊始，唯品會又深耕“她經(jīng)濟(jì)”，主攻女性消費(fèi)。此外，移動端的出色表現(xiàn)也功不可沒，第四季度貢獻(xiàn)了近七成的銷量。

　　唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，廣東的政策氛圍、營商環(huán)境、配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建等都給予了廣東本土電商企業(yè)強(qiáng)有力的支持，其中包括荔灣區(qū)政府提供了目前的辦公用地，政府也出臺了一些電商項(xiàng)目資金支持政策；提供方便企業(yè)辦事的綠色通道，政策法規(guī)的指引，網(wǎng)監(jiān)對信息安全的幫助等?！岸昵皠倓偨Y(jié)束的廣貨網(wǎng)上行發(fā)送紅包，無疑又在外部環(huán)境上促進(jìn)了唯品會在移動端的發(fā)展布局?！?/p>

　　“近年來，唯品會、蘭亭集勢、環(huán)球市場等一批龍頭標(biāo)桿電商企業(yè)陸續(xù)在國內(nèi)外成功上市。”廣東省電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長程曉表示，廣東電商企業(yè)在不同領(lǐng)域各有作為：唯品會在B2C領(lǐng)域引領(lǐng)特賣網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的發(fā)展；環(huán)球資源、環(huán)球市場在B2B領(lǐng)域位居全國前列；騰邦國際、芒果網(wǎng)位居中國在線旅游市場營收份額前十位，“目前，廣東有11家企業(yè)被商務(wù)部評為國家電子商務(wù)示范企業(yè)，數(shù)量居全國第二位，企業(yè)的實(shí)力和影響力顯著增強(qiáng)?！?/p>

　　亮點(diǎn)二

　　線下零售企業(yè)積極“觸網(wǎng)”

　　今年3月底，廣東本土零售巨頭華潤萬家的電商平臺——E萬家將正式上線。這意味著，這家年銷售額達(dá)1040億元的零售巨鱷，在蟄伏多時(shí)后終于正式拉開全面進(jìn)軍網(wǎng)購市場的進(jìn)程。

　　其實(shí)，早在華潤萬家電商平臺上線之前，廣東實(shí)體零售企業(yè)早已積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。如本土的廣州友誼、廣百、天河城百貨、摩登百貨等，在鞏固原來的面對面實(shí)體零售市場同時(shí)爭先開辟網(wǎng)上商城銷售商品，配以推陳出新的微信紅包、掃碼支付、團(tuán)購等新潮的網(wǎng)絡(luò)營銷方式促銷，拉動網(wǎng)上零售。

　　而作為廣東名片的“廣貨網(wǎng)上行”活動，更是點(diǎn)燃了廣東本土傳統(tǒng)企業(yè)等開拓電子商務(wù)熱情。根據(jù)廣東省商務(wù)廳方面統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，直接參與廣貨網(wǎng)上行活動開展促銷活動的平臺達(dá)到273家，7.6萬余家廣貨企業(yè)通過這些平臺、商城參加了活動。去年9-12月，廣貨實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額1203億元，同比增長55%。廣貨在全國網(wǎng)購市場占有率排名第一的優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固，比排名第二的浙江高出約30%。

　　廣貨網(wǎng)上行的熱潮，也推動了各地市大批中小企業(yè)上網(wǎng)觸電。2014年全年，廣東省開展的各類型電子商務(wù)推廣活動近400場，累計(jì)受眾人數(shù)約24萬人。而在粵東西北地區(qū)，開始嘗試運(yùn)用電商改造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。受廣貨網(wǎng)上行活動的推動，京東、蘇寧加快布局廣東，各自的首家農(nóng)村服務(wù)中心先后落地。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)購消費(fèi)熱潮形成全省蔓延之勢與廣東省政府對電子商務(wù)的重視分不開。

　　亮點(diǎn)三

　　網(wǎng)購給力配套也給力

　　“廣東省網(wǎng)上零售額保持高速增長，與廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)者網(wǎng)購能力強(qiáng)勁以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套這三個方面有直接關(guān)系?！敝型额檰栕稍冾檰柎掼ぴ诮邮苡浾卟稍L時(shí)指出，廣東人口眾多，平均收入水平較高。作為中國改革開放的前沿地區(qū)，廣東省互聯(lián)網(wǎng)氛圍和網(wǎng)購習(xí)慣在國內(nèi)均居前列。

　　廣東省消費(fèi)者網(wǎng)購能力有多強(qiáng)？以下兩組數(shù)據(jù)或許可以看出端倪。去年天貓“雙11”，整個天貓交易額突破571億元，物流訂單2.78億。其中，廣東省以61.01億元交易額高居榜首。另外一組數(shù)據(jù)是來自支付寶十周年賬單數(shù)據(jù)，廣東省十年總支付金額占全國15.5%，再次力壓浙江省排名第一。

　　上述人士還指出，另一方面廣東省基礎(chǔ)設(shè)施好，互聯(lián)網(wǎng)和物流較為發(fā)達(dá)，也為電商發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

　　2014年也是唯品會繼續(xù)發(fā)力物流的重要一年。截至2014年12月，唯品會已經(jīng)建成了覆蓋全國的五大物流中心。據(jù)唯品會首席財(cái)務(wù)官楊東皓透露，2015年“最后一公里”運(yùn)力預(yù)計(jì)覆蓋面提高至70%。

　　記者從廣東省郵政局獲悉，2014年全省快遞業(yè)務(wù)量完成33.6億件，以廣東省1.06億常住人口計(jì)算，實(shí)現(xiàn)人均快遞32件，同比增長59%.目前全省已有農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2200多個，覆蓋70%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)；全年跨境快遞業(yè)務(wù)量完成1.53億件，占全國跨境快遞業(yè)務(wù)總量的46%。