9.9元買手機(jī)、“神藥”包治百病、3個(gè)月植發(fā)造林……各式各樣披著“馬甲”的虛假違法廣告不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，還嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。筆者日前從省工商局獲悉，為維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，捍衛(wèi)市場(chǎng)誠(chéng)信，廣東強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管和信用監(jiān)管，突出對(duì)醫(yī)療、藥品、食品、房地產(chǎn)等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，嚴(yán)打互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告，市場(chǎng)秩序持續(xù)向好。

　　今年上半年，全省共查處違法廣告案件2560宗，罰沒(méi)款3058.20萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)62.95%和11.7%，案件數(shù)和罰沒(méi)款數(shù)均排全國(guó)前列。

　　聯(lián)防共治：廣告違法處罰100%公示

　　今年年初，省工商局聯(lián)合省整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議成員單位共同部署并轉(zhuǎn)發(fā)了國(guó)家工商總局等11部門《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議2018年工作要點(diǎn)》，以貫徹落實(shí)廣告監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議工作部署為抓手，全力整治虛假違法廣告。

　　針對(duì)市場(chǎng)上頻現(xiàn)的“坑老”保健品營(yíng)銷、“減肥”連環(huán)騙局等現(xiàn)象，省工商局突出重點(diǎn)抓整治。突出對(duì)醫(yī)療、藥品、食品、保健食品、招商、房地產(chǎn)、金融投資、收藏品類等群眾關(guān)心的重點(diǎn)領(lǐng)域，以及農(nóng)村、城鄉(xiāng)接合部等重點(diǎn)地區(qū)的專項(xiàng)整治，重點(diǎn)查處事關(guān)人民群眾身體健康、生命安全的虛假違法廣告。

　　今年上半年，共查處“三品一械”和醫(yī)療廣告案件351宗，罰沒(méi)款628.55萬(wàn)元；查處房地產(chǎn)廣告案件68宗，罰沒(méi)款403.02萬(wàn)元；查處金融投資類廣告案件24宗，罰沒(méi)款105.29萬(wàn)元。

　　作為廣告宣傳的重要渠道，媒體在打擊虛假違法廣告中負(fù)有不可推卸的責(zé)任。省工商局在加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)廣播、電視、報(bào)紙等重點(diǎn)媒體的廣告監(jiān)測(cè)的同時(shí)，聯(lián)合新聞出版廣電局對(duì)廣東廣播電視臺(tái)廣東衛(wèi)視頻道、文體廣播頻率等廣告違法情況較為嚴(yán)重媒體進(jìn)行了約談，通過(guò)協(xié)同監(jiān)管與聯(lián)合懲戒，加大對(duì)違法廣告責(zé)任主體的懲戒力度。

　　同時(shí)，省工商局不斷加強(qiáng)信用監(jiān)管。落實(shí)廣告行政處罰信息公示制度，做到廣告違法行為處罰信息100%公示，依法實(shí)施信用約束和聯(lián)合懲戒，曝光情節(jié)嚴(yán)重的虛假違法廣告案件，上報(bào)總局曝光典型虛假違法廣告案件3宗。

　　新病新治：建數(shù)據(jù)庫(kù)打假互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的拓寬和門檻的降低，互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告已成為重災(zāi)區(qū)。為有效整治數(shù)量眾多、花樣百出的互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告，省工商局采取“新手段”進(jìn)行智慧化管理：一方面摸清重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象、建立重點(diǎn)監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù)，并建立《納入國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心網(wǎng)站目錄》（共115個(gè)網(wǎng)站）和《廣東省重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù)》（287個(gè)網(wǎng)站）兩個(gè)清單，做到底數(shù)清、情況明；另一方面加強(qiáng)違法廣告監(jiān)測(cè)，把握監(jiān)管重點(diǎn)內(nèi)容，落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并依法處置違法廣告線索。

　　此外，強(qiáng)化執(zhí)法辦案環(huán)節(jié)。通過(guò)加大對(duì)違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的查處力度，查辦一批大案要案，并綜合運(yùn)用行政處罰、聯(lián)合懲戒、信用監(jiān)管等手段，形成有力震懾和整治效果。

　　今年上半年，省工商局查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1740宗，罰沒(méi)款1481.06萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)140%和14.11%。我省一季度查辦互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量列全國(guó)第一，罰沒(méi)款第二，獲總局通報(bào)表?yè)P(yáng)。